一直以来,互联网电商、直播电商等数字化商业模式成为赋能乡村振兴的重要方式。如今,“数商兴农”工程的实施,促使直播电商助力乡村振兴步入高质量发展的新阶段。依托于数字技术和数据要素赋能农村电商发展的大趋势,致力于大数据“存、管、用”的人民云生态,为直播经济领域提供数字解决方案,切实实现公共数据取之于民,惠及于农,以数据实力促进乡村振兴和数字乡村建设,并为全国数字经济高质量发展提供“人民引擎”。
时至今日,直播电商助力乡村振兴已从最初的带动农产品消费、培育农产品源头直接消费习惯,进一步跃升为以数字营销、塑造农产品区域公用品牌、与新农人共享科技发展红利等数字化的商业模式,实现数商兴农的发展愿景,更为持久地赋能“三农”。
项目名称:湖北省乡村振兴直播传媒项目
项目地址:湖北省神农架林区
主营业务:本项目主要致力于开展直播电商、自媒体运营、营销策划、广告宣传服务业务,以数字营销为驱动力,促进当地特色农产品、文化旅游的销售与推广,并进一步发展形成当地市县的特色神农架农产品品牌,带动当地乡村文化旅游产业、农业产业生态高质量发展。
企业理念:公司坚持“诚信,务实,创新,超越”的核心价值观。全面贯彻以“零缺陷为最终目标”,以“高质量为起点要求”的服务宗旨,以双赢才能合作、合作才能发展的发展策略。同时,以“人无我有,人有我精”的创新理念,成功打造“不留名文化”这一线品牌,成为文化传媒公司的新秀。
运营模式:公司目前主要以娱乐直播、电商直播类业务运营为主,通过娱乐直播加深观看者对于湖北省神农架林区当地的生活文化、农业特色,建立品牌认知;未来将以电商直播业务为主,通过商业合作,带动当地产业发展。部分运营模式如下:
1.找准定位,把产品定为高品质的神农架特色农产品,并在品牌建设方面进行持续投入,增加品牌辨识度。
2.加大用户获取力度,利用社交媒体等渠道提升品牌知名度,吸引大量潜在用户。
3.通过第三方直播电商平台的流量入口引流,例如抖音、微信公众号短视频等平台,结合产品和品类的特点,建立更精密的获客模型。
4.建立用户引导体系,提高用户满意度和口碑,促进用户的复购行为,不断扩大用户规模。
盈利模式:该项目的盈利模式主要是通过娱乐直播打赏获利、农产品电商直播销售、提供营销推广服务等实现收益。主要的特色农产品选品品类包括香菇、木耳、野生菌、核桃等山货。公司有效控制成本和质量,从而提高利润率。此外,通过直播电商的模式,项目可以降低销售成本,并且通过品牌效应提高产品溢价能力,进一步实现盈利。
项目进展:项目现阶段属于种子期,公司前期资金投入约50万元人民币,拥有专业的策划团队,长期招收自媒体特长人员,免费培养新人主播,以宣传当地文化,乡村振兴为主。创始团队在当地设立办公及直播中心,建立了8人的直播团队推进业务,并在当地积累了深厚的商品资源渠道,积极从事慈善事业,具有良好的声誉。
项目规划:项目拟组建电商运营、直播团队,公司规划在未来1-3年内发展约300人的直播运营团队,利用直播平台和技术,将农产品的种植、加工、品质、特色等信息通过视频形式展示给消费者,从而促进农产品的销售和品牌的建立。
直播电商优势:通过直播电商的模式,可以与用户进行及时的互动沟通,提高转化率和用户粘性,有效降低销售成本。
特色品牌优势:通过不断的品牌建设和推广,打造神农架高品质农产品的特色品牌形象,加深网络用户对神农架当地文化旅游业的了解,提高品牌认知度与忠诚度,从而在竞争激烈的市场中获得优势。
地方政府支持:公司大力发展直播电商助力乡村振兴,符合当地政府的长期发展政策,帮助当地政府发展高质量农业、文旅产业,获得当地政府大力支持和直接政府补贴。