“几分钟一集、上百集一部，15秒一个反转，30秒一个推进，最后再留个悬念，微短剧凭借“跌宕起伏”的剧情，正成为网络视频的新宠。”

2017年，短剧乘着短视频的东风崭露头角，开启了“竖屏短剧”这一全新的内容模式。一路发展到2022年，短剧制作进入成熟阶段，并逐渐向精品化发展。2023年，短剧行业呈现爆发趋势。

一组数据显示，今年过年期间短剧的最高日消耗破亿，总票房高达8亿元。以往看不上短剧的“高贵观众”们突然发现，位于影视作品形式鄙视链底端的短剧早已“悄悄上桌”，进入了人们的生活。

但与此同时，剧情低俗、台词画面涉软色情、充值收费套路等争议性话题也缠绕在这个爆火的新业态身上。

投入50万，收获1个亿

目前微短剧大致分为三种。一种是横屏拍摄，在主流长视频平台上线，多为平台独播定制剧，需购买平台会员观看。平均每集时长15分钟以内，整部剧在30集以内。

第二种是在短视频平台上线的微短剧，横屏、竖屏拍摄均有。其中自媒体账号更新的短剧大多免费，盈利手段是广告植入；而平台方自制或与传统影视制作公司合作开发的剧集，则需要付费观看。

最后一种是竖屏拍摄的小程序剧，通常每集时长为1至2分钟，集数多为80-100集左右。一般前20集免费试看，后面可单集解锁或全集打包付费。今年春节爆火的微短剧《我在八零年代当后妈》就是一部小程序剧。

竖屏短剧是随着短视频的流行应运而生的类型，最初是有网文阅读平台希望通过视频吸引读者，逐渐发展为拍出一整部网文故事。

从去年到今年，无论竖屏还是横屏短剧，都有人成功地吃到了这块蛋糕。

去年腾讯视频上线的一部横屏微短剧《赘婿无双》创造了收益奇观——制作成本不足50万，上线8天，充值金额超过1亿元，被夸张地概括为：“7天拍完，8天亿元，10天财富自由。”

而《八零后妈》这部剧的付费模式是，小程序上前10集免费观看，解锁后续内容就要付费。付费方式是充值会员，有按集购买、一次性购买、或是买看剧小程序年卡等形式。想要解锁这部剧的全集，至少需要在平台上充值39.9元。如果不是亲眼所见你甚至很难相信，看一部短剧需要花掉一张电影票钱。而且这部剧集热度最高的几天，单日充值超过2000万元，已经比肩一些院线电影的首日票房。

短剧操盘手，流量是“财富密码”

看起来拍摄一部短剧好像不需要太高的成本，不像电视剧电影一样动辄上亿的投入。“低投入、高收益”的表象下，是背后操盘手对于项目投入的精准把控。

春节期间爆刷爆社交平台的《我在八零年代当后妈》，该短剧的制作方为短剧厂牌听花岛，而这个厂牌背后的实控人是咪蒙。

整整消失4年不见的咪蒙，这次带着微短剧重新“杀”回来了。虽然她的赛道换了，作品输出形式也换了，但“抓住互联网流量密码”的底层逻辑却没有改变，曾经的公众号爆款文案升级为吸引观众眼球的狗血短剧。

回顾咪蒙的过去，2015年她凭借《致残人》《致Low逼》两篇文章爆火，迅速成为公众号一姐。自此开启其以对立、焦虑、暴力、性等负面情绪为底色，文笔直白火辣为基调的爽文模式。读者的喜好被狠狠拿捏，阅读量成为她最大的赚钱法码。

作者考古发现，她当时的一篇头条广告就能卖到80万。她那家40人的小公司，估值高达20亿。

之后的几年，她先后向小说、时尚MCN领域进军，进展都不太顺利。直到今年，她凭借短剧“杀”出一条血路。

这部《我在80年代当后妈》，最让人上头的地方要属它剧情上的“爽感”带来的刺激——女主和反派斗智斗勇，遇到困难每次都能化险为夷。每集一个大转折，上一个刺激没完，下一个高潮就来了，迅速调动起观众的情绪，让人深陷其中，无法自拔。

而这并非她取得成功的第一部剧。她的厂牌去年出品了一部《黑莲花上位手册》，走的也是一路高调的复仇爽剧套路，节奏快、反转多，热度极高。结果上线后不久却惨遭下线。据微信珊瑚安全消息称，平台发现微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态，遂已将该剧下架。

有人总结咪蒙公司产出的剧，“不费脑子”是第一要义，“逆袭上位”是基本操作，看时热血沸腾、大呼过瘾，看后大脑空空，百般无能......但这种“爽感”却能吸引人一直看下去，沉迷其中。

除了咪蒙“操盘”的听花岛之外，与咪蒙合作发行《八零后妈》的另一方点众科技也值得关注。

据公开信息显示，点众科技成立于2011年9月，法定代表人为陈瑞卿，注册资本约4560万。天眼查显示，陈瑞卿及其妻子何春虹两人合计控制点众科技超过55%的股份。

除《八零后妈》之外，点众科技还参与出品了听花岛的《裴总每天都想父凭子贵》《如此神秘的他》等多部热播短剧。

据DataEye数据显示，1月中旬，《裴总每天都想父凭子贵》连续三天夺得短剧热力值第一，《如此神秘的他》位居当月短剧热投新品第三。2月底，热度最高的30部作品中，仅点众科技一家就有6部上榜。

据该公司高管透露，点众科技一个月的产量，大概为50-60部短剧。从去年9月开始，点众科技每月的充值收入，稳定在4亿元-5亿元之间。点众科技的高产源于其稳定的业务模式。据悉，点众科技不仅参与发行，在剧本改编、影片拍摄和内容宣发上也有所涉猎。其推出的短剧，从前期筹备、拍摄到后期制作，整个周期大多在2到3个月。

除了“爽”，短剧还剩下什么？

上述这些公司能够不断的产出短剧，无非是此前的作品吃到了行业红利。那么这些看起来很受欢迎的短剧，都是哪些人在看呢？

在短剧制片伟航看来，短剧最早的受众来自拥有碎片化时间的下沉市场，“三四线城市，郊区、农村、工厂、小城镇的人，没有太多娱乐消费的途径，需要精神安慰。”在这个行业快速膨胀后，受众也开始迭代。“现在短剧的观众越来越年轻化，一些大学生，包括二三十岁的女性、男性也在不断加入。”他说。

目前短剧存在的比较明显的不足，就是内容形式上过于单一。从《万渣朝凰》到《赘婿无双》，再到《八零后妈》，一贯的爽文反转套路已经让观众干过于熟悉，产生了疲惫感。不少短剧公司已经注意到这个问题，尤其这两年，龙王、赘婿等套路已经过时，无法满足观众“日新月异”的喜好。为了满足不同受众的需求，以及拓展更多的受众群体，短剧的制作和内容都需要走向精品化。

短剧市场的改变正在发生。一个个新厂牌拔地而起，各个头部平台也在陆续试水各类新型题材。除了一些以往拍摄长剧的演员开始试水短剧，像周星驰这样的知名导演也亲自下场操刀短剧，这些都会给短剧行业带来新气象。

同时，短剧行业势必越来越规范，行业监管也在不断增强。2022年年底，广电总局就集中下架过25300多部短剧。据一些短剧编剧透露，在去年下半年《黑莲花上位手册》被下架后，现在重生、复仇、炫富等题材都被谨慎处理，不少短剧连暧昧亲热镜头都开始删减模糊，那些惯用的爽点有的已经成了雷区，编剧们需要抛弃套路化的引流思维，开始探索新的剧本方向。

这些改变说明越来越多的人看到了短剧的前景，他们的加入让“热钱”的投入，有更大可能实现更高的转化率。也让观众有理由憧憬，短剧有一天也不再会是“粗制滥造”的代名词。提到短剧的内容，也不再只能用“爽”来概括。短剧的创造力和生命力，需要短剧从业者用更高的专业水平去构筑，毕竟他们都希望，流量和金钱，在短剧上停留更久。

参考资料

⑴《短剧行业迎来大爆发 揭秘付费微短剧“收割套路”》

⑵《爆款刷屏！这对夫妇每月进账4亿多，网友：这钱这么好赚？》

⑶《观察|你看短剧吗？》

⑷《微短剧“以小博大” 何以撬动上亿财富“蛋糕”？》