近两个月来，中国企业希音（SHEIN）在欧美狂飙的好消息不绝于耳。

这个成立于广州的时尚和生活方式在线零售商，不仅连续两年在全球购物类APP下载量排行榜中夺冠，而且有调查显示，希音在国外的知名度甚至可与ChatGPT、可口可乐等国际知名品牌比肩。

人的悲喜并不相通，企业的进退亦各不相同。

同处于服饰行业，在希音海外征战步步高升之时，二十年前同样风光过的“步行街之王”美特斯邦威如今却已节节败退。

信披违规、拍卖股份、变卖房产，仅去年12月，美邦一个月内三度变卖“家产”，回血10亿资金，但公司的“寒冬”还远未过去。

富二代接班，6年亏30亿

2024年年初，美邦的一纸公告将这个80、90后记忆中的老品牌重新推向人前。

公司公告宣布，现任董事长胡佳佳将辞去公司董事长、董事等职务，其父亲周成建则重新被选举为董事长。至此，胡佳佳的董事长生涯暂告终结，任期七年零一个月。

当众多企业纷纷谋划二代接班事宜之际，风雨飘零的美邦却不走寻常路，写下了二代退位的故事。

作为美邦创始人周成建的女儿，有着国外深造背景的胡佳佳于2011年起在公司总裁办公室、美邦鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部等多个部门任职“修炼”。

经过长达五年的磨砺，胡佳佳于2016年起正式从父亲周成建的手中接过董事长的权力之杖。不过，胡佳佳执掌董事长大权的这几年，美邦的经营状态飞速下滑。

在胡佳佳完整任职董事长的2017年至2022年这6年间，公司营收从64.7亿元跌至14.4亿元，仅有2018年实现了4036万元的盈利，6年累计亏损约32.4亿元。

经营业绩每况愈下，公司团队人员和经营店铺数量也如冬日的枯黄树叶般日渐凋零。

2019年，美邦在职员工的数量高达5288人。三年疫情期间，公司员工数锐减，2020年末至2022年末，公司在职员工数量分别为4951人、2871人、1179人。仅三年，就减少了3772人。

在店铺方面，2012年美邦的店铺数量曾达到5220家，包含直营店铺和加盟店铺。2020年至2022年，美邦的店铺数量分别为2003家、1600家、1026家。今年上半年，美邦的店铺数量还在减少，直营门店仅剩26家，加盟店铺899家，店铺总数已经跌破千家大关。

关店、裁员、卖楼，节衣缩食的日子只能让企业熬过短暂的危机，却不能带领公司重登辉煌。今年三季度财报显示，美邦公司账上资金已不足1亿，短期借款、应付款却超过15亿元，负债率更是超过90%。

不同于其他“二代败家”后，不得已的让位，胡佳佳在美邦的努力多少有点尽心竭力却无力回天的无奈和悲凉，而这悲凉正折射出中国休闲服饰行业十多年经历的快速变革。

一直努力，没有成果

美邦的下坡路，其实早在胡佳佳接班之前就已经开始了。

虽然美邦现在的销售渠道仍以线下为主，但公司在电商领域的布局，早在2010年就有所动作。

那时，阿里如日中天，淘宝网刚推出团购网站聚划算、速卖通，美邦跟随时代步伐上线电商平台“邦购网”。

上线第一年，邦购网上美邦单品牌成交量达到了3亿。可好景不长，由于面临同类平台的竞争，再加上供应链上没有做到与网站调性匹配，邦购网仅坚持了一年左右就草草收场。

第一次尝试的失败没让美邦在电商这条变革的路上退却，很快公司在2015年又推出了第二个电商平台“有范APP”。

这次“有范”直接以5000万冠名了首季《奇葩说》，创下了当时网综冠名费之最，后又连续赞助了两季。《奇葩说》倒是火了，但“有范APP”流量惨淡，最终下线。

胡佳佳就是在这样的背景下，接下了这个想跟又跟不上时代步伐的企业，此时公司门店数量已经从最高的5000家降至4000家。

接班后，为了力挽狂澜，胡佳佳做了很多尝试。

首先，她对美邦的核心管理层进行了大换血，原来的高管们或是边缘化、或是退居幕后，一批80后的年轻高管们被启用，除了年轻，家族成员几乎全部出动。

老公宋玮，出任副总裁一职，主要负责品牌业务；亲弟弟胡周斌，先是出任总裁助理、董事会秘书，后又于2019年出任财务总监；堂哥周文武先后出任副总裁、董事、事业部副总经理等职位；可以说，周成建的女儿、女婿、儿子、侄子都被all in进了美邦的变革中。

其次，在接手美邦的这七年时间，胡佳佳努力试图改变在消费者心中“土”、“low”的刻板印象，不断强调品牌的年轻化调性，比如推出了包括ME&；CIYT、Moomoo、米喜迪在内的几大系列品牌，升级线下渠道、布局购物中心、利用智慧零售进行供应链端变革等举措。

可结果显而易见，除了2018年昙花一现的“扭亏为盈”，美邦一直陷在亏损的泥沼中。

电商，不变的主旋律

新的一年，美邦创始人周成建回归，公司权力的更替会带美邦走向何方是大众关注的焦点，周成建过去一年的频频动作更是成为吃瓜群众揣测的方向。

2023年5月，美特斯邦威电商总部落户杭州滨江区。其后，杭州美特斯数字产业有限公司和浙江美特斯数字产业有限公司相继成立。

天眼查显示，两家公司分别注册成立于2023年6月7日和12日，公司的法定代表人、总经理兼执行董事均为美邦创始人周成建。

有人预判，电商直播或许是周成建看中的主要方向。

周成建在最新的《致全体员工一封信》中表示：“新的一年，我们将继续全力以赴，用数字化战略深化转型。我们要坚持推进全员数字化思维，全力迎接这场全域新零售时代变革的战役，重塑美邦未来。”

而数字化赋能电商正是今年火遍全球的希音的“绝招”之一，公司通过自建供应链，并构建了一套按需生产的数字化柔性供应链体系，成功实施小单快返模式，减少库存压货，提高周转效率，在跨境出海领域取得显著成果。

加码电商直播、数字化供应链投入，对于这些慢人一步的转变，美邦相关人士亦直言，“虽然晚，也很难，但总得有人去做。”