从2月底开始，油价持续上涨，相信不少车主在加油站喊出“加满”时，会隐隐有种心痛的感觉。在这种情况下，新能源车较低的使用成本，获得不少购车者的关注。不过最近这段时间，国内各款新能源汽车也迎来了一轮“涨价潮”。

据盖世汽车统计，自2022年开年以来，已有20余家车企超40款车型宣布涨价，涨幅从数千元到数万元不等。其中，小鹏、威马、特斯拉等品牌甚至多次涨价，Model Y高性能版累计涨幅达4.8万元人民币。

在新能源车企发布的提价函中，均提到了原材料价格的大幅上涨。电解钴一年涨了一倍，电池级碳酸锂一年半涨了近10倍，三元锂电池中的重要材料镍，3月初更是曾一度达到10万美元/吨……

而另一方面，疫情造成的工厂停产和国家政策对新能源车的补贴逐渐减少，也都让新能源车的成本增加。

可是涨价归涨价，在中国市场上，新能源车依然卖得火热。以目前的形势来看，价格的上涨并未影响到新能源汽车销售强劲的势头。

以特斯拉、比亚迪、小鹏汽车为代表的新能源车企，涨价后订单不降反升。最近，比亚迪的市值首次突破万亿，万亿“迪王”的时代已经到来。比亚迪的股价涨势如此之强，和亮眼的销售数据紧密相关。上调价格反而促使消费者提前下定，涨价甚至成了一种促销手法。

等待88天后，“i茅台”正式登陆上海，实现了内地市场的全覆盖。官方数据显示，登陆上海首日，“i茅台”共投放了1689瓶产品，其中预约申购的四款产品投放1199瓶，共有33423人参与了预约，预约人次达到92414次。而3月31日，i茅台试运行上线时，参与申购人数为229万人，而6月25日当天参与申购人数为305万人，增幅为33%。这些火爆数据的背后，是消费者对茅台巨大的品牌力的认可。

此前，茅台冰淇淋也正式在“i茅台”APP上架。据官方统计数据显示，4万杯茅台冰淇淋上线51分钟后便全部售罄，销售额约达250万元；线下旗舰店开售7小时销售5000余个冰淇淋，销售额突破20万元。白酒跨界冰淇淋并不罕见。茅台冰淇淋作为新生事物，区别于传统白酒行业的操盘逻辑，是茅台赋予品牌新生的一次尝试。而消费者忠诚追随和信任成就了亮眼的销售数据。

除此之外，我们也观察到，媒体上“X茅“满天飞，从油茅、纸茅到牙茅，“币圈茅台”“女人的茅台”这类词语层出不穷，一时间茅台仿佛成了形容词。特劳特在《定位》一书中说，一个品牌的使命，最终都是成为一个品类的代名词。很显然，茅台已经完全实现了。消费者选择日益繁多的今天，面对日新月异的竞品，茅台的成功不仅是工艺和品质的沉淀结果，更是文化品牌经营的结果保证了它长久的生命力。品牌文化建设为品牌形成护城河，消费者买的不仅仅是酒水，高溢价的背后是文化和身份的象征。

5月，瑞幸公开了未经审计的 2022 年一季度财报。该季度收入 24.05 亿元，同比增长 89.5%，实现净利润 0.2 亿元，是瑞幸自2017年创始以来的首次经营利润转正。从财报看来，作为中国门店规模最大的连锁咖啡品牌，疫情对瑞幸的影响有限。而瑞幸的扭亏转盈也给本土咖啡品牌注入了强心针。

据了解，年轻化是瑞幸新管理团队的重要战略选择之一。

新团队就任后，按下了无序扩张的停止键，更聚焦咖啡赛道，削减多元化投入，强化建设产品、运营、营销与增长三大核心部门，三个部门的掌舵者均拥有在各自专业领域内从业20年以上的经历。

市场上，下沉+年轻人，显然是下一个十年，中国咖啡和新茶饮市场最大的增量。咖啡企业中，我认为最先会跑出来的，还是瑞幸卡位的这条平价咖啡+中端茶饮路径。

今年的618格外冷清，除了消失不见的数据之外，还有消失不见的超头部主播。薇娅被封，李佳琦的突然停播，老罗退出抖音“交个朋友直播间”，辛巴深陷“假燕窝”事件的舆论争议，让直播四大天王纷纷缺席本次大促。

流量至上的直播环境，头部主播往往具有更高的话语权和影响力，但主播坑位费和佣金支出也高出很多。主播去头部化，中小主播进入选择机会变多，品牌获取公域流量的成本也相应减少，但也面临着选择众多、层次不齐的难题。

东方甄选，凭借新东方的品牌背书及半年积累的粉丝基础，“双语直播+知识型带货”强势破局，抓住了主播去头部化的红利窗口期，在中小主播中爆火出圈。新东方主播们借助自己的讲师基础和优势，将直播间变成课堂，场景化直播讲解，商业内容沉淀，打造沉浸式直播体验。

在这里没有吆喝叫卖的“买它”，也没有催促下单的“手慢无”，很多网友表示“逛着逛着就下单了”，增加没有明确目的的消费者的驻足时间，进而创造潜在的需求和转化。东方甄选基于自己品牌调性，打造了不同于人声鼎沸的菜市场，与品牌契合的有文化氛围的，最安静的直播间。这是它成功必不可少的因素。

根据相关数据显示，“五一”期间，露营订单量环比增长超350%，而端午假期露营装备预订量同比增长超2倍。夏季来临，各大出行平台的关键词搜索量表明，户外露营仍是热门出游主题。

受疫情的反复、出行政策、景点开放等因素影响，近两年周末短暂出游成为大众的新选择。对户外活动的青睐，叠加露营自身直接从在草坪空地上扎个帐篷的苦逼模式跃进到“精致露营”的蜕变，精致露营火速出圈。

对于人们来说，露营的营地在哪里也并不是很重要，重要的是可以相约短期出行。约上一两好友和家人，寻一处僻静之地，置一顶时尚感超足的帐篷，铺设折叠桌和精美的食物，啜一口茶，即使是在小小的公园，也仿佛置身山野仙境，做做美梦，拍拍美照，或谈天说地社交，或短暂逃离生活中的种种纷扰。

4月中旬，完美日记母公司逸仙电商宣布，因股价持续低于美股交易价格合规标准的1美元，公司收到退市警告。若6个月内，逸仙电商没能让公司股价回升至1美元以上，纽交所将启动停牌和退市程序。

2020年11月，以“完美日记”打下国货美妆江山的逸仙电商登陆美股市场，一时风光无限，2021年市值一度超过千亿，成为国内美妆圈那个最靓的仔。如今，却无奈站上了“光速”被退市的边缘。

曾几何时，完美日记凭借“极致性价比”打响名声，迅速占领小红书、抖音、微博主页，冲上天猫彩妆榜单Top1，将“大牌平替”作为自己的标签。 完美日记推出过多个对标一线彩妆品牌的“大牌平替”口红色号，宣称与大牌共用同样的代工厂，外包装看起来也毫不逊色，定价却只有几十块，可能也就是一杯奶茶的价格，引得不少年轻女孩趋之若鹜。

“最主要的是价格，刚开始没有化妆经验，用着感觉也还行。但慢慢用的产品和品牌多了，发现质量确实不太好。”

当新消费品牌的红利散去，用户口碑下降，叠加国产彩妆赛道失速，完美日记面临的挑战越来越多。

4月15日，国家烟草专卖局《电子烟管理办法》明确指出，从5月1日起，禁止向未成年人出售电子烟产品，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。官网更是连续发布了有关于产品追溯、技术评审、批发企业、生产许可、零售门店五大细则，这意味着电子烟监管的进程正在加速进行，不久之后行业即将迎来强监管的时代。

消息一出，一石激起千层浪。电子烟自面世以来，受到很多消费者尤其是年轻消费者的青睐。但同时面临电子烟缺乏监管等问题，大街小巷随处可买，甚至穿着校服学生也能随意购买。

根据艾媒咨询《2021-2022年全球电子烟产业发展趋势》报告显示，60.9%的中国消费者比较偏爱水果、食物等口味的电子烟，这些调味电子烟吸引众多涉世未深的青少年“入坑”。再加之其披上的时尚外衣，电子烟正成为当下年轻人追逐的“潮玩”新贵。

而现在，一个接着一个“浪击”迎面朝着电子烟行业打来，不少从业者因此退出，大批的电子烟零售店关门。随着监管政策的不断落地，电子烟行业将逐渐摆脱肆意生长的局面，进而实现有序发展。

4月中旬，一封邮件把知网的热度，推向史无前例的高点，知网又一次陷入舆论风波。“中科院因千万订购费停用知网”“中科院回应停用知网”……知网因“收费高昂”“垄断”再次引发全社会的关注。

随后在5月13日，市场监管总局发布消息称，近日，市场监管总局根据前期核查，依法对知网涉嫌实施垄断行为立案调查。知网回应称，将以此次调查为契机，深刻自省，全面自查。6月12日，知网宣布向个人用户直接提供查重服务。

然而对于这“挤牙膏”式的整改举动，大家似乎并不买账，中国的学术传播效率能达到今天的成就，知网模式功不可没。而在向前飞奔的同时，知网也部分偏离了对公平的持守。大家对于知网的怨气在于，国家力量成就了知网，是学者们的学术成果支撑了知网。但它在把持海量文献数据之后，不仅对使用者规定了最低消费额度，更依靠自己的垄断地位，对各高校连年涨价。以低廉的价格一次性买断作者的学术成果，报酬方式却成了面额不等的阅读卡，真可谓肥水不流外人田。最尴尬的是，作者不仅没拿到什么钱，在去下载自己的文章时，竟然还要付费。踌躇不前、左右摇摆的知网正在令大家失去耐心。

近日，国家层面又一次出手，网络安全审查办公室约谈同方知网（北京）技术有限公司负责人，宣布对知网启动网络安全审查。短短两个月，知网身处舆论中心漩涡，正当关切去解决全社会关注的问题，真正成为传播、共享知识的平台才是摆脱负面缠身的局面的可取之路。

据不完全统计，抖音、今日头条、微信、淘宝、百度、大众点评、微博、小红书等 App 均已上线算法关闭键，允许用户在后台一键关闭“个性化推荐”。

个性化推荐算法以及行为数据分析和收集的结果，使APP做到“更懂用户”，这也让越来越多人开始关注个性化推荐算法的隐私问题，增设相应设置开关的声音也不绝于耳。

今年 1 月，《互联网信息服务算法推荐管理规定》出台，明确了算法推荐服务提供者应当以显著方式告知用户其提供算法推荐服务的情况；向用户提供不针对其个人特征的选项，或者向用户提供便捷的关闭算法推荐服务的选项。

不过，目前大部分 App 都把“个性化推荐”关闭键埋得比较深，一般会在隐私、广告相关的设置选项中找到。

3月15日，315晚会曝光“土坑”酸菜卫生问题，点名“湖南插旗菜业有限公司”，其合作伙伴包括康师傅、五谷鱼粉等多家企业。节目播出后，多家电商平台已搜索不到“老坛酸菜”相关商品。

同时，康师傅电商旗舰店下架老坛酸菜牛肉面相关产品，公司随即发布声明，称已成立专门小组，采取最严措施，配合政府监管部门对相关企业和产品的调查和检测。

在“土坑酸菜”引发舆论热议之时，成立25年却籍籍无名的白象方便面却火出了圈，被买断货，其网店呼吁消费者理性购物。此前，白象曾因积极参与福利事业，三分之一员工是残疾人引起外界关注。

食品安全连接着品牌与消费者的信任，一旦破灭，要想再度建立，可以说是难上加难了。

后记：突如其来的疫情更显示了消费内需的疲软，但无论是新能源涨价声中依旧不跌的销量还是瑞幸亮眼的财报，这些都表明消费升级的长期趋势不会改变。然而流量饱和的红利逐渐褪去，品牌出圈还得要看硬实力。不管是新消费品牌，如完美日记和瑞幸，还是成熟品牌茅台、康师傅和白象，亦或者是风口赛道的新能源行业，机遇与挑战并存。打铁还需自身硬，我们看到瑞幸和茅台，保证产品质量，直接链接品牌口碑与用户信任。另一方面行业拥抱新事物，打造品牌第二生长曲线，去年深受打击的教培领头羊新东方如今凭借东方甄选打了翻身仗，各种跨界合作也屡见不鲜。要知道营销打法归根结底还是品牌传播辅助的手段，最终还是要落到产品内容上。