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产业资讯

全域经营2024,红利的尽头在腾讯

在这个“城市”里,用户和客户的感受是第一性。所以,品牌主抛球的机会在变多,抛球的范围也更广,而在腾讯的包容性全域经营生态之下,进球的概率也必然变得更高。
02/20
产业研究

服饰产业带品牌在发生哪些变化?

如同中国经济的发展一样,变化在持续发生。唯一不变的或许是,必须自我变革,聚焦用户需求。对商家,对平台,都是如此。
2023/11/11
产业研究

FAST,掀开品牌在即时零售中的增长密码

千店万商二十年,品牌迭代一刹那,这场竞争的逻辑在悄然改变,而上一个阶段“把所有商业在线上重做一遍”的思路,无法应用在即时零售领域,新周期,要有新的驱动力。
2023/10/26
资讯视野

东北喜剧,成为电子咸菜

在现代人忙碌的一天中,想要每天能够单独抽出时间来细细品味一部电影或电视剧并不容易,而一份不求甚解的电子咸菜,看似无味,但却能够消解掉一天中的沉重。
2023/10/13
行业解析

五年翻十倍,风起无糖茶

在更多时候,新品上架,尝新可以,但囤货永远谨慎。
2023/08/15
行业解析

咖啡心智大战:抖音卷9.9,小红书拼口粮

这一轮线上点位赛亦是如此,可以肯定的是,新品牌的利润空间也许在低价、功效化,但未来咖啡消费的品牌轮转空间一定是口粮化。
2023/07/17
产业资讯

网红改变了“水果自由”

短刃相接中,水果之战潮起又潮落,但对整个水果产业链企业来说,最终要面临的,仍是如何把一门“低头捡钢镚”的生意做大做强。
2023/06/19
行业解析

年轻人囤的第一批国货彩妆,还没用完

爆款易做,品牌难为,在不知不觉中成了国货彩妆们的脚注,而它们越是在款式和设计上争分夺秒,在品牌认知上就越难沉淀出价值。
2023/05/28
行业解析

微电影:品牌视频化表达,跳出“卷”的围城

积攒了多年的势能之后,微电影营销的工业化体系,正在塑造之中。2023年的破卷之道,在重要的营销节点,不妨出品一个微电影。
2023/04/08
行业解析

辣酱下半场,开打网红战?

对于辣酱行业来说,“重做一遍”的口号固然响亮,但吃辣酱永远不会像喝奶茶那样一天一杯。
2023/03/19
大咖观点

短视频重塑CNY营销的秘密:数字年俗、中国IP与品牌效率

2023/02/28
资讯视野

用户想要的视频会员权益升级:选一些对的、送一波大的

无论是大众还是文娱产业本身,都认为爆款才是唯一的增长密钥,但实际上,并不仅仅是爆款内容,在长视频下半场,内容持续圈定用户的能力不可否认,但平台服务和体验也同样重要。
2023/01/25
资讯视野

距离中国茶跑出一个标杆性品牌,还要多久?

如果把目光投向目前消费者、资本最集中关注两大方向:现制饮品下的茶室空间和袋泡茶、速溶茶这两个大方向,可能更能够探寻出中国茶未来出圈的正确路径。
2022/09/01
产业研究

纯净美妆的小切口和大策略

在这几年欧美大牌和国货美妆的较量里,后者至少拿下了传统渠道商屈臣氏、丝芙兰,新型美妆集合店调色师、话梅等,甚至还有购物中心的独立门店,但纯净美妆的主要渠道几乎全部集中在线上。
2022/08/09
资讯视野

细分、升级、素人自制,年轻人到底需要怎样的恋综?

新的讨论空间在哪?这是恋综制作团队常常思考的问题,也是观众喜欢恋综的本质所在。从这几年恋综的整体发展脉络来看,早年的“结果论”已经褪色,后期的磕CP风行一时,而如今,恋综终于脱离蜜糖甜罐,落到更真实可感的现实维度。
2022/08/02
企业观察

名创优品能接过MUJI在美国的盘子吗?

两年过去了,MUJI仍然在美国市场存活着。虽然主要着力于线上,但是线下门店中包括纽约、波士顿以及波特兰在内的10家门店仍在正常经营。
2022/07/05
产业研究

从彩妆开始,男性逃离消费链最底层

多份报告数据显示,近两年,从个护、妆发领域开始,男性彩妆、护肤消费正在逐年增长。自2016至2019年间,中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5%,远高于全球平均水平5.8%。
2022/06/23
产业研究

长视频营销2022:破圈、生长、聚「势」

在我们看来,站在新的内容营销节点上,要让这种「难」与「可遇不可求」变成可方法论、可落地的方案,关键破局点在于平台的内容势能与品牌的传播势能如何巧妙结合与转化。
2022/06/20
产业研究

游戏陪玩:在混沌的娱乐里,漂浮谋生

如果你亲身体验过任何一款当代流行游戏,可能会发现,以上描述维度其实相当单薄,作为一种随科技发展而诞生的文化活动,游戏既非单纯的技术命题,也非某种纯粹的娱乐方式,它是与社会文本、商业资本密切互动的结果……
2022/05/18
产业研究

「奥特莱斯」里的学问,绝非「折扣」这么简单

根据奥莱领秀最新发布的「2021年度中国奥特莱斯」榜单数据,2021年中国销售额超过50亿元的奥莱有1家,高于40亿元的有2家,有10家奥莱问鼎20亿水平线,而上榜的46家奥莱在2021年的销售额均超过10亿元人民币。相比去年同期,数据全部飙升。
2022/05/16
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